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中國家電產(chǎn)業(yè)向智能化全球化轉(zhuǎn)型
專欄：行業(yè)新聞
發(fā)布日期：2019-11-04
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相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ，不包括 彩電 等視聽產(chǎn)品)出口總額為751.2億美元；2019年1-7月中國 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ，不包括彩電等視聽產(chǎn)品)出口總額為467.5億美元，比去年同期增長4.4%。事實證明，經(jīng)過40年的長足發(fā)展，中國 家電 產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對風(fēng)險時韌性十足。 2019年，世界逆全球化暗流涌動，各種風(fēng)險挑戰(zhàn)和不確定性因素明顯增多。在 國際貿(mào)易運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂的情況下，中國電子家電企業(yè)依舊保持著穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展勢頭，成為中國外貿(mào)領(lǐng)域穩(wěn)規(guī)模、提質(zhì)量、轉(zhuǎn)動力的代表性行業(yè)，也成為中國企業(yè)參與 國際 經(jīng)貿(mào)競爭與合作的中堅力量。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家用電器分會秘書長周南介紹，2012年后，世界 家電產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生深刻變化，形成日、歐(美)、韓、中四維競爭格局，日本 家電產(chǎn)業(yè)江河日下，逐步退出 家電產(chǎn)業(yè)競爭；歐美企業(yè)暮靄沉沉，盡管其在歐美市場優(yōu)勢依舊，但由于其采取高成本運(yùn)作方式，缺乏制造規(guī)模等硬傷，只能通過重組和調(diào)整來保住原有市場，GE和格蘭杰等傳統(tǒng)品牌更是被海爾和海信等中國企業(yè)收購；韓國企業(yè)一枝獨(dú)秀，三星和LG在各類家電產(chǎn)品中增長迅猛；中國家電企業(yè)蒸蒸日上，依靠全球最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最大的消費(fèi)市場，盡管單個企業(yè)與歐美和韓國企業(yè)相比仍有差距，但整體優(yōu)勢地位不可動搖，同時憑借價格和質(zhì)量在新興市場優(yōu)勢明顯。
“中國電子家電產(chǎn)業(yè)憑借在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造和品牌建設(shè)方面的不斷投入，擁有雄厚的制造基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年，中國家電產(chǎn)量規(guī)模占全球份額接近60%，貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過30%。通過智能制造，中國 家電企業(yè)不斷提高自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)子化制造水平。2016年美的收購全球頂級機(jī)器人企業(yè)庫卡。中國家電企業(yè)不但將先進(jìn)的制造設(shè)備應(yīng)用于自身，更是進(jìn)入智能裝備市場，為全球制造企業(yè)提供機(jī)器人等先進(jìn)制造 設(shè)備 ?！敝苣媳硎荆瑧{借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入，在節(jié)能、制冷效果、舒適度、靜音等方面，中國品牌的綜合性能都已達(dá)到 國際 先進(jìn)水平，同時在價格、質(zhì)量和設(shè)計創(chuàng)新方面競爭力優(yōu)勢明顯。 家電產(chǎn)業(yè)向智能化快速轉(zhuǎn)型中國家電產(chǎn)業(yè)向智能化方向大步前進(jìn)，中國家電產(chǎn)品也無疑是最有潛力的智能產(chǎn)品。目前在中國，43%的電子產(chǎn)品消費(fèi)者擁有至少一種智能 設(shè)備 ，91%的人在家中使用智能手機(jī) ，超過50%的人擁有平板電腦 ，接近40%的消費(fèi)者已擁有智能電視，傳統(tǒng)白電產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的速度在中國也明顯提升。
“隨著消費(fèi)需求的不斷提升，在2020年后以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級確立，將在功能上顛覆傳統(tǒng)家電 的使用理念，帶來巨大的 家電更新需求。此外，中國家電產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張、 國際 品牌份額的不斷增加，也將極大提高中國 家電 企業(yè)的議價權(quán)?！敝苣媳硎荆瑖鴥?nèi)需求和消費(fèi)能力的快速增長也將使中國 家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者。預(yù)計2020-2025年中國 家電 產(chǎn)業(yè)將迎來一輪新的增長周期。 緊握一帶一路發(fā)展機(jī)遇 相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國向“一帶一路”沿線國家出口的 家電 產(chǎn)品達(dá)204.8億美元，占中國 家電 產(chǎn)品出口總額的27.3%。
“5年間，我國家電產(chǎn)品對‘一帶一路’沿線國家出口從2012年的接近150億美元(148.9億美元)增長到2018年超過200億美元，增幅為37.5%，成為金融危機(jī)后市場增長的主要動力之一。其中對越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個國家的出口額均成倍增長?！敝苣媳硎?，2018年中國 家電 產(chǎn)品出口規(guī)模接近和超過1億美元的“一帶一路”沿線國家達(dá)到了38個，其中2018年對印度出口達(dá)22.7億美元，對俄羅斯出口達(dá)17億美元，對泰國、印尼、波蘭、阿聯(lián)酋和越南的出口也超過10億美元。加速全球化征程“近年來困擾中國家電行業(yè)國際化的主要問題是自主品牌的建設(shè)問題?！敝苣媳硎?，全球化經(jīng)營要求企業(yè)構(gòu)建品牌的全球化、供應(yīng)鏈的全球化、研發(fā)的全球化、數(shù)據(jù)的全球化。品牌的全球化一方面要求品牌宣傳的全球化，包括在 國際 主要展會上采取宣傳措施、重大賽事及重大 國際 平臺的品牌推廣意識；另一方面要求品牌并購的全球化，通過多品牌運(yùn)作直接切入品牌競爭的核心領(lǐng)域。供應(yīng)鏈的全球化則更強(qiáng)調(diào)企業(yè)的全球布局能力。而研發(fā)的全球化不單要求企業(yè)對國際化人才的吸納、海外研發(fā)中心的建設(shè)，更要求在理念上搭建全球化的研發(fā)平臺。
周南認(rèn)為，40年來中國家電企業(yè)從代工到生產(chǎn)自主品牌，從海外建廠到全球化營銷，積累了寶貴而豐富的國際化經(jīng)驗。中國家電產(chǎn)業(yè)國際化的行業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)形成。隨著近年來跨國并購不斷增加，中國家電產(chǎn)業(yè)將抓住世界家電格局變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期，通過全球布局在不久的將來引領(lǐng)世界 家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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